fossilUnul dintre cele mai populare branduri din SUA, Fossil Inc, creează, vinde şi distribuie ceasuri moderne, produse din piele şi ochelari de soare. Fossil s-a dezvoltat rapid în anii ‘80, în mare parte datorită designurilor ceasurilor sale, care au fost inspirate de cele din anii ‘30, ‘40 şi ‘50. După un succes fenomenal în SUA cu ceasurile sale, compania a intrat pe pieţele internaţionale, prin introducerea produselor din piele şi a ochelarilor de soare.

De asemenea, compania a mai produs o linie de ceasuri mai puţin costisitoare, care pot fi găsite sub marca Relic. Compania a fost fondată în 1984, fiind lansată de Tom Kartsotis, în momentul în care ceasurile ceasurile elveţiene erau la mare căutare. La scurt timp după lansarea companiei l-a angajat pe Lynne Stafford care a creat stilul “retro” care a susţinut existenţa companiei şi care a dus la extinderea sa din anii ‘80 şi apoi ‘90. Având ca ţintă consumatorii de vârstă mijlocie precum şi tineretul, Kartsotis şi Stafford au creat ceasuri în stilul anilor ‘30, ‘40, ‘50 folosind ca sursă de inspiraţie numere vechi din revistele Look, Life şi Time.

La sfârşitul anilor ‘80, compania cunoscuse o dezvoltare spectaculoasă, în 1989 începând să împacheteze ceasurile în cutii subţiri de lemn, decorate cu grijă şi care întăreau sentimenul de apariţie nostalgică. Pentru a mări curiozitatea clienţilor, a fost lansată o campanie în care erau prezentate ceasurile Fossil într-o manieră aventuroasă şi în locaţii exotice.

În anul 1990 compania a introdus o linie de produse din piele şi un nou brand de ceasuri – Relic, care erau vândute la un preţ mai mic, fiind o alternativă a ceasurilor Fossil.

În 1993 Fossil a vândut 20% din procentele companiei investitorilor, în această perioadă compania producând mai mult de 4 milioane de ceasuri anual. Ceasurile Fossil se vindeau în peste 2.000 de locaţii, inclusiv în raioanele unor magazine precum Carter Hawley Hales Stores, Dayton Hudson Corporation, Dillard, R.H. Macy. Pe de altă parte, ceasurile Relic erau produse pentru un alt tip de piaţă, fiind disponibile în magazine precum Ames, J.C. Penny Co., Target Stores. Linia care producea 500 de ceasuri Fossil a fost renovată, oferind clienţilor o gamă largă de produse, având stiluri atât proaspete cât şi inovatoare, toate acestea ducând la creşterea financiară a companiei.

În 1994 compania a anunţat intenţia de a crea o linie de produse din piele bărbăteşti, anul următor compania semnând cu Seiko un aranjament prin care aceasta avea dreptul de a distribui produse Fossil în Japonia, prin subsidiara sa Fostim.

 

5 / 5 stars